當前位置:首頁 > 新聞動態 > 行業資訊

內外夾擊下傢俱行業市場被迫洗牌加速探討

日期:2013.03.13 來源:中國行業研究網

自去年以來,在房地產調控從緊、需求減弱和歐美貿易壁壘雙重因素重壓之下,一些傢俱企業銷售下滑、利潤銳減,甚至陷入虧損狀態,減產、關店、裁員的消息層出不窮。面對嚴峻的市場環境,逆勢突圍成爲每一個傢俱企業必須面對的課題。

  行业困境凸显

  如今,房地產調控政策的加碼導致房地產行業進入寒冬,這無疑給房地產下游的傢俱行業蒙上了一層陰影。就在我國傢俱行業陷入低谷時,歐美等國的貿易壁壘法案卻擺出輪番轟炸之勢。在內外雙重因素的夾擊之下,一些傢俱企業普遍存在銷售業績下滑、利潤銳減,甚至陷入虧損狀態。

  歐盟近期正式通過了“木材及木製品規例和新環保設計指令”,將進一步提高我國木製品的輸歐門檻。

  業內人士表示,隨着原材料、人工成本的上升,國內企業生產成本不斷提高,國外售價也沒增加,直接壓縮了企業的利潤空間。人民幣升值又使得企業利潤縮水,歐盟新規無疑更是雪上加霜。

  近期,皇朝傢俬2012年中期盈利預警公告顯示,“截至2012年6月30日,6個月的未經審計綜合溢利將同比下降90%以上,公告發布後,皇朝傢俬估價暴跌高達10.69%。

  事實上,皇朝傢俬的業績大跌其實是整個傢俱行業的一個縮影。據不完全統計,2011年在深圳有70餘家中小型傢俱企業倒閉;在全國各地,也出現了傢俱賣場過剩、賣場倒閉關門的現象,北京某傢俱品牌在2011年下半年不到半年的時間,就關閉了五家門店;各大品牌的銷售額也出現不同程度的下滑和虧損。

  市场加速洗牌

  目前我國傢俱企業共有6萬多家,規模以上的企業只有4000多家。而大部分企業還在單打獨鬥,很少與其他企業和其他行業合作,缺少集羣意識,企業的競爭力也就相對薄弱。沒有大的品牌,難以提高知名度,是傢俱企業的一大痛處。

  《中國產經新聞》記者調查發現,目前,國內一部分中小企業關門歇業的情況普遍存在,部分勉強維持的傢俱企業,店面人氣也大幅下降。從2011年年底到今年,隨着國家房地產調控政策的貫穿以及原材料、勞動力成本的上漲,導致一些傢俱企業和經銷商的市場銷售增幅收窄,盈利能力下降。

  造成這種現象有多種因素。我國傢俱行業的前10年可謂風生水起,增速一度超過30%,而當受到近兩年,內外經濟環境不利的影響下,市場表現出了轉型陣痛。

  業內人士分析認爲,目前業內缺乏長期規劃、盲目跟風現象普遍存在,中低端市場競爭越來越激烈,產品同質化嚴重,以至開打價格戰,優勝劣汰的洗牌趨勢十分明顯。

  此外,國內傢俱業品牌多雜亂,缺少高附加值的中國品牌,具有自主知識產權的傢俱知名品牌更是鳳毛麟角。產品質量與發達國家相比存在極大差距,直接影響了我國傢俱企業的國際地位,並直接影響我國傢俱出口長遠發展。

  一不願具名的行業人士表示,未來3至5年內傢俱行業將面臨洗牌。在全球經濟不景氣背景下,中國傢俱市場洗牌纔剛剛拉開序幕。在市場規律作用下,通過資源整合,洗牌對整個傢俱行業的長足發展具有積極意義;同時,這對每個企業都是一個新的挑戰。目前傢俱企業應該在產品創新、設計、生產技術、質量控制、內部管理上下工夫,降低成本開支,提高綜合競爭力。