當前位置:首頁 > 新聞動態 > 行業資訊

南北傢俱行業全方位對比 未來將凸顯品牌效應

日期:2013.04.22 來源:搜狐家居網

   傢俱行業走過了不長不短的三十餘年,如果用人的年齡來形容的話,傢俱行業已經進入而立之年,其中,南方傢俱品牌起步較早,在設計理念、營銷模式等方面頗有心得,而北方傢俱企業起步較晚但是成長較快。打個比方,如果說南方傢俱是成熟時尚的都市型男,那麼北方傢俱則是陽光帥氣的鄰家男孩,兩者都帶有各自鮮明的地域特點,可以說春蘭秋菊各擅其場。

南方傢俱形象:成熟時尚的都市雅痞

   看定位:南方傢俱品牌以歐式、美式風格爲主,這一方面是受了境外文化和環境的影響,同時也是受其龐大外銷量所影響,對應到國內市場,絕大多數廣東品牌奠定了中、高端路線的基調主攻一線市場,例如皇朝、紅蘋果、健威、聯邦等等。

   看設計:起步早、規模大、長期出口等主觀原因,讓南方傢俱在設計上理念超前、敢於創新,甚至與國際設計有異曲同工之妙,而當這些優勢被運用在國產化產品中時,便成爲其最大競爭力。業內人士表示“南方品牌在長期爲歐洲等地做傢俱出口的同時也學到不少,不否認前期多在模仿,但現在很多品牌已摸出一條自己的路,並建立研發部門,開始做加入國人思想的流行設計”。

   看生產:從產業鏈條看,長期爲國外加工大批量的產品,還要保證質量,南方傢俱的確經驗更豐富。從材料的選擇,五金的好壞,加工工藝的優劣,成本的控制等產業鏈條中細枝末節的事情來看,頗有經驗的南方品牌都能較好地控制,並準確地找到每一件產品身上的價值,將其放大成爲賣點。

   看老闆:南方傢俱企業的老闆具有更多成功商人的特質,在戰略制定、戰術執行、日常管理等各方面都以尋求利益的最大化爲基準,務實高效。

北方傢俱形象:青春朝氣的鄰家帥哥

   看定位:北方傢俱是一直站在老百姓堆兒裏摸爬滾打發展起來的,貼近百姓生活的設計,精準的市場定位使自身也擁有了不少粉絲客戶。

   看服務:北方傢俱品牌工廠直營,效率較高,各環節銜接緊密,在價格方面北方傢俱按市場狀況隨時調整,並且物流便利、服務到位都使其佔據了優勢。

   看渠道:對於生產企業來說,找一個好的婆家是很重要的,背靠大樹好乘涼,北方傢俱營銷最大的特點就是依附於賣場,以渠道營銷爲主。例如北京的家居流通行業是全國最發達的,紅星美凱龍、居然之家都是全國家居連鎖賣場的領軍品牌,許多北京傢俱企業都和渠道賣場達成戰略合作,廣東傢俱企業卻做不到這點。

   看成本:北方傢俱企業大都身處內陸,無論是用地成本、人工成本,還是融資成本以及政府的扶持力度,相對於南方傢俱企業都有較強的優勢。

南北方傢俱企業各有擅長也各有短板

   綜合來看南方傢俱企業和北方傢俱企業,不論是都市型男還是鄰家帥哥都有自己的優勢,但是同時也都有自己的短板。

   南方傢俱產業鏈更加成熟但是欠缺對國內消費針對性,同時北上進軍還需要解決服務半徑大和倉儲問題。有專家就指出,南方品牌可能在生產、加工、設計等方面都佔優勢,但以往長期不管設計只顧加工的背景,也讓他們少上了“國內市場需求在哪”這一課。

   而北方傢俱在材質、質感、工藝、尺寸和滿足國人使用需求等地方做的努力更多,實用耐用是北方傢俱最大的特點,但是在設計方面往往少了一些“時尚範”,消費者也希望北方傢俱品牌能在滿足“用”的基礎上,融進更多“美”。

未來品牌效應凸顯領軍品牌將誕生

   未來20年,城鎮化將成爲中國傢俱行業快速發展的重要推動力,幾乎所有的一線傢俱企業也都開始擺脫原先涇渭分明的南方北方市場格局,而轉向面對全國市場佈局。隨着人民物質生活條件的不斷改善,品牌產品比廉價產品有更廣闊的市場,而一些能力較強的一線廠商勢必會脫穎而出,成爲這個行業的領軍廠商。