當前位置:首頁 > 新聞動態 > 行業資訊

寄希望於經濟復甦 高端傢俱行業發展趨勢

日期:2013.04.28 來源:古典傢俱網

 

由於房地產行業的調控政策以及整體經濟形式帶來的消費謹慎,高檔傢俱行業2012年銷售規模下降了30%-50%,一些沒有直接銷售渠道的上游生產企業迫於利潤空間的擠壓而停產或倒閉,很多經銷商也把希望寄託在了今年整體經濟的好轉,那麼對於高檔傢俱行業來講,今年將會有哪些發展趨勢呢?

  趨勢一、大賣場“店中店”銷售模式將有改變

  目前,除極少數品牌以獨立專賣店模式來銷售外,90%以上的高檔傢俱品牌都已“店中店”的模式雲集於類似居然之家、紅星美凱龍、吉盛偉邦等綜合型建材賣場,由於攤位租金的上漲、人員工資的增加、銷售額的下降、利潤的降低,很多賣場出現了攤位轉租、撤離等現象,據瞭解,某城市的一大型家居賣場中的商戶有10%盈利,30%維持,超過50%的虧損。

  一向風風火火開“店中店”的模式遇到瓶頸了嗎?對於高檔傢俱品牌來講,產品差異化不明顯而帶來的價格競爭必將不是行業競爭的本質,2013年必將會有品牌嘗試新的銷售模式。

 趋势二、品牌区域立体推广活动将会增多

  很多品牌在區域市場都通過直營、加盟或是區域代理等模式完成了零售終端的布點,基於各銷售終端之間的聯動促銷將會更多形式、更大力度的展開,誰離目標消費者最近,誰就更容易佔領消費者的心智模式,增大消費者選擇的機率,比如電視、報紙等平面媒體、網絡、廣場促銷、小區推廣、樣板工程等各類型的推廣活動將愈演愈烈。

  趨勢三、拍賣會將成爲習慣的形式

  對於高檔傢俱來講,尤其是一些高檔紅木傢俱,在投資領域已漸呈常態化近期,北京、成都、廣州等地都陸續舉辦了各種與紅木傢俱相關的拍賣會,颳起了一股不小的紅木投資風潮,隨着黃花梨、紫檀等珍貴木材的匱乏,老撾紅酸枝的也逐漸成爲業內收藏者的追捧,很多投資者基於紅酸枝目前的價格優勢,認爲紅酸枝未來上漲空間很大,是紅木投資收藏的潛力股。

  趨勢四、各區域傢俱展覽會規模擴大

  爲推廣區域品牌,如廣東中山、福建仙遊、浙江東陽等各傢俱產業基地都在加快大型展廳或是博覽城的建設,明年各產業基地的大型的傢俱展將會增多,參展的品牌會增多,參展的規格會提升,同時各區域性展銷會也會從規模和影響力上也會有很大提升。

  趨勢五、各品牌企業將會提高研發設計能力

  消費者需求的多樣化,使得各品牌都在積極探詢屬於自身品牌定位的消費者細分領域,產品的個性化和差異化必然需要企業提升自身的研發設計能力,除了產品自身的研發設計之外,針對客戶需求的整體裝修效果圖或是傢俱搭配效果圖也成了各商家爲消費者提供的增值服務,所以對於傢俱設計或是裝潢等專業的人員來講,2013年將會有很樂觀的就業形勢。

  趨勢六、傢俱文化體驗活動更加貼近消費者

  針對不同消費羣體的定位,不同品牌會以高端會所或是社區體驗店等形式出現,以體驗會、宣講會、聯歡活動等各種形式的消費者互動活動將會成爲一些品牌新的嘗試,對於對自身產品質量有足夠信心的品牌來講,千方百計的與消費者拉近距離永遠沒錯。