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家居品牌撞名嚴重 大牌無奈消費者困擾

日期:2013.05.10 來源:京華時報


  4月中旬,北京各大媒體曝出的一則“牀墊不合格”的消息讓強力傢俱很受傷。在這則消息中,一款名爲“強力至尊牌彈簧牀墊”的不合格產品,就因帶着 “強力”兩字,讓牀墊起家的強力躺着中槍,不得不聲明此“強力至尊”非“強力”出品。記者調查發現,家居業同名的企業還真不少,有的已各自做得風生水起, 有的則難免有“背靠大樹好乘涼”之嫌。平日相安無事,一旦出了問題,大品牌往往受到牽連。而消費者也很困惑:這兩家到底是不是一個媽生的?

  撞名讓大牌常背黑鍋

  近年來,隨着撞名現象的增多,在質檢報告發布後,經常有無辜大牌因名字與不合格品牌雷同而“背黑鍋”,並遭受消費者的質疑,還有企業曾遭遇退貨事件。以下是記者蒐集的近期發生的“大牌中槍史”。

  強力傢俱很受傷

  4月14日, 北京市消費者協會公佈的不合格牀墊產品中,有一款“強力至尊牌彈簧牀墊”甲醛釋放量超標。雖然該產品廠家是涉嫌無照經營的北京歐亞麗傢俱廠,與知名家居企 業“強力傢俱集團有限公司”毫無關係,但僅因爲該不合格牀墊名稱中含有“強力”二字,強力傢俱便不得不緊急在官方網站發佈聲明,以正視聽:“我公司作爲牀 墊行業的排頭兵,使用的所有材料均達到國家環保標準要求。我公司產品從未發生國家、行業抽檢不合格的情況。”

  諾貝爾磁磚和恆潔衛浴中槍

  2012年12月,北京市工商局發佈《流通領域室內裝飾裝修材料類商品質量監測結果公示》,潮安縣登塘博尚陶瓷廠生產的型號爲“3060”的諾 貝爾坐便器,洗淨功能不達標;吳江恆潔管業科技有限公司生產的型號爲“S3.2dn20×2.8”的恆潔PP-R熱水管,因未通過靜液壓實驗被判不合格。 隨後有媒體以諾貝爾、恆潔“跨領域生產的產品不合格影響主打產品”爲標題對此事件進行報道。但實際上,諾貝爾磁磚從未生產過衛浴產品,恆潔衛浴也沒有熱水 管,兩個品牌一起中槍。

  海福樂被逼發聲明

  2011年2月18日,北京工商局對流通領域室內裝飾裝修材料質量監測結果公示稿中提到,深圳市海福樂實業有限公司生產的一款規格型號爲5852-2ET、 商標爲海福樂的彈子插芯門鎖爲不合格產品。不久,就有媒體以“海福樂登上質量黑榜”爲標題發佈了新聞。

  而事實上,此“海福樂”非彼“海福樂”。德國海福樂五金集團是世界上最大的傢俱五金及建築五金生產及供應商之一,國內多家知名品牌使用的五金件 即產自此集團。爲消除影響,當年的2月24日,德國海福樂發出聲明稱,與被曝光的深圳市海福樂實業有限公司無論在經營及產品方面均沒有任何關係,並稱旗下 所有產品均按德國標準經過專業及嚴格的質量檢驗。


  □法律解读


  商标相近或为侵权

  企業同名無可厚非,但哪些情況屬於侵權呢?北京大悅律師事務所合夥人律師楊曙光介紹,一般企業在註冊時,都會註明經營領域,因此,同一經營領域 裏的同名一般不存在。另外,就算一個企業只對一個領域進行了註冊,如果該企業的商標符合馳名商標標準,那其他企業想用同名註冊其他領域也行不通。如果不屬 於馳名商標,那其他企業則可註冊其他領域。

  但是,楊曙光介紹,在註冊商標時,一般都有文字的特殊設計、形狀、英文構成、顏色、圖形等內容,如果有企業商標與已註冊商標相同或者近似,就涉及侵權。被侵權企業可以申請撤銷或者提起侵權訴訟。如果發現其他企業侵權,可以向工商總局或者商標委員會提出異議,申請撤銷。

  家居行業的同名多發生在不同領域,此時若要判斷是否侵權,主要是看是否存在商標近似等情況。商標侵權主要由仲裁機關判斷近似程度。企業可在第一 時間拍照取證,“但營業額很難取證。”商標法規定,侵權一方因侵犯商標權所獲得的收益可視爲被侵權一方的損失。由於營業額很難取證,法院一般是“酌量裁 判,一般額度不高”。

  □探因
   
    行业发展不成熟

  家居行業撞名現象如此之多是爲何?業內人士指出,此種現象並非行業特色,但確實與行業發展尚不成熟有關。

  陸繼毅表示,企業同名不是家居建材行業的獨有現象,“中國很多行業都存在這種情況。”他認爲,這與國家“先發展、後規範”的政策有關。在各個行業,商標搶注、域名搶注是一個普遍現象。

  而就家居行業來說,看行業的成熟度不夠也給“同名”冒牌企業以可乘之機。“任何行業都要經歷產品、渠道、品牌、資本化、國際化的發展階段,”在 陸繼毅看來,家居建材行業還處在產品+渠道的發展階段,“品牌影響力和號召力都不強,很多消費者只有在裝修參與的時候纔開始瞭解家居品牌和產品,就給了很 多不懷好意的品牌魚目混珠的機會。”他認爲,隨着行業發展到品牌階段,消費者對品牌的認知度越來越高,指名購買比較多的話,“惡意同名”或者“冒牌”現象 就會大大減少。

  知识产权保护不力

  對於撞名,楊廣文認爲,建材行業最初發展時並不規範,企業的知識產權保護不得力,所謂的名牌企業在當年註冊的時候,只註冊了一個領域,待發展成爲名牌之後,就很容易被一些企業鑽了空子。

 恶意仿冒防不胜防

  楊廣文透露,瓷磚行業很多品牌都有類似遭遇。據其介紹,即便企業能向工商局舉報,最終查封冒名的違法企業,但有些專門以“傍大牌” 的企業會換個地方註冊商標,藉助在淄博或佛山等陶瓷產地形成的產業鏈,繼續冒名銷售產品,讓企業不堪其擾。“真的沒有精力去耗。”

  □建議
    
    企业提升意识

  楊曙光指出,對於企業來說,知識產權保護意識很重要,在註冊公司時,應該把LOGO、 商標等註冊下來。另外,一旦知道存在假冒的企業或者品牌,企業要知道怎麼維權,既可以向工商局舉報,也可以留取證據,採取法律手段維護自身權益。陸繼毅介 紹,對於已經是馳名商標的“金牌廚櫃”,並經常遭遇“假冒”等烏龍事件,金牌集團內部非常重視“打假”工作。“對於名字、商標相同或者打擦邊球的企業,我 們會及時送上律師函,並視情況起訴。”除此之外,金牌每件櫥櫃門板上都有條形碼,可通過售後服務熱線查詢是否是金牌產品,以此來防止經銷商“貼牌造假”。

  如果已經出現仿冒的情況,李婷婷認爲,對於大品牌來說,只能對消費者多加提示,告知其自家生產哪些產品,商標、執行標準如何,應該在哪些指定的 官方渠道購買,而同名或名稱相似的企業生產的是什麼產品,與品牌自身產品有哪些區別,兩者如何鑑別等,如此就能更好地減少消費者的困擾。

  消費者長個心眼

  陸繼毅認爲很難讓消費者在同名的企業間分辨名企與非名企,但他認爲,一些雜牌或者冒牌企業多在三四線城市或者小渠道銷售,一些大的連鎖知名賣場 都會在商戶入場時進行品牌甄選,消費者在這些渠道購買相對而言更有保障。還有業內人士認爲,在購買有疑問的產品時,最好多加查詢,以免高價買了“假大 牌”。