當前位置:首頁 > 新聞動態 > 行業資訊

“山寨”傢俱過時 獨立設計贏市場

日期:2013.05.24 來源:網易家居

   設計是整個家居生產中的靈魂元素。國內的家居產品設計在很長一段時間內都比較低迷,有品牌甚至靠借鑑和抄襲國外品牌設計爲主。近年來,一些國內品牌開始在設計上發力。以原創設計的個性來吸引追求高品位的消費者。

傳統企業增加研發投入

  近年,中國傢俱出口量日益增長,本土品牌在國際化浪潮中的不斷髮展,在市場開拓、品牌建立的需求下,傢俱品牌的原創設計亟待發展。本土的傢俱生產企業,對原創產品越來越重視。

  據一些家居賣場的負責人介紹,隨着傢俱消費市場的細分,消費者對於傢俱產品需求多樣化,也促使傢俱企業加大在設計上的投入。“相比於去年,國內一些品牌家居在設計研發方面今年的投入將增加一倍,並且將設計部升級爲設計院,提高設計團隊的工作環境。以前一款產品打天下的產品模式已經不再適用,消費者對於產品需求的多樣化,促使我們在設計研發上下功夫。”

獨立設計走近市場

  與許多成熟的傢俱生產企業相比,獨立的本土設計品牌不斷出現,反映了本土傢俱行業對設計的探索。這些品牌由於沒有大幅銷量,成本偏高,產品價格也偏高,多有“養在深閨人未識”的尷尬。北京實創裝飾公司設計師姬生飛坦言,實創承載的使命是傳承文化,不可能走傳統家居設計的路線。原創品牌的氣質決定了它會點對點的服務消費者。

  據介紹,獨立設計走進市場,不僅可以提高獨立品牌的經營能力,而且可以引導消費者個性消費。“我對年輕設計師的看法是很樂觀的。中國這些年從來沒有像現在這麼關注設計,所以只要他們有好的作品出來,肯定不會被埋沒的。”業內人士認爲。

趨勢“山寨”傢俱過時

  相對於國外原創傢俱產品,國內“山寨”品牌是本土原創設計的最大敵人。而業內人士表示,經過多年發展,依靠低勞動力、缺乏原創設計的中國傢俱發展已經逐漸受到制約。現在的消費者很多已經脫離了溫飽的小康水平,尤以像北京、上海、深圳等一線城市爲重,開始講究生活品位,在購買傢俱的過程中,消費者關注的不再只是品牌大不大,更多的是要符合他們的審美觀念和生活態度。業內曾有人表示,素質越來越高的消費者不是不願意爲高端傢俱買單,而是具有相當“抄襲”色彩的傢俱產品越來越不符合他們的胃口。

網購成就本土原創

  與國內大多數原創品牌一樣,將自己的設計找加工廠打樣生產。在銷售渠道上,採取網上銷售的方式。業內人士認爲:“電子商務的平臺給原創設計生存的機會,這種低專業度的操作方式以及方便、快捷、可以比價的購物方式,使得我們品牌吸引了年輕消費者的注意力。在網上購物的消費者更注重商品的性價比,原創設計的因素無疑爲商品增加了價值,使消費者購買的慾望更強烈。越來越多的消費者使用傢俱的年限在縮短,更注重傢俱的個性化和風格。這使得原創設計品牌做起來更容易一些。但是對於一些高端的原創品牌,網購還是不適合他們。”