當前位置:首頁 > 新聞動態 > 行業資訊

傢俱消費產業鏈亟待整合 居家綜合體是新方向

日期:2013.06.24 來源:中國傢俱網

   創新與改革,這是商業競爭中永恆的話題。對成都傢俱賣場而言,在當前形勢下該如何創新,怎樣改革呢?帶着這兩大疑問,記者日前與部分消費者代表、商家、業界人士進行交流後發現,傳統的傢俱賣場似乎應該逐步向更具創新性、綜合性的居家綜合體發展,這樣才更能迎合市場未來的消費需求。


傢俱消費產業鏈亟待整合
    通過此前的系列報道,相信不少讀者對那種東邊買建材、南邊買傢俱、北邊配窗簾、西邊找花卉的疲憊一定感同身受;而商家和品牌在面對大同小異的傢俱賣場時,也面臨着是否入駐的無奈和無助。
    “傳統傢俱賣場的定位和理念,似乎到了必須要推倒重來的時候了。我們能不能想消費者所想,爲消費者提供一種省時、省力、省錢、省心的賣場新業態?既然東奔西跑 浪費了消費者大量的人力物力財力精力,我們能不能將有關居家的產業鏈進行整合,縮短消費者的購買時間和奔走半徑?”採訪中,不少家居行業人士都提出了這樣 的疑問。
    記者綜合各方觀點發現,將傢俱衍生到居家領域,似乎是解決當前傢俱賣場弊病的“良藥”,也是消除消費者裝修和買傢俱過程中累與煩的根本方法。
    “成都,需要一個以居家爲主題。可以真正一站式購齊的居家賣場。它應該包羅萬象,有傢俱、家電、軟裝、小件,甚至拖把、菸缸等一切與居家生活相關的產品,通過 創新求生存。”有業內人士表示,商業模式的創新,絕不應只專注於速度和規模,而是必須以消費者的需求爲導向,並引導消費需求走向新方向。
    “這些年,傳統傢俱賣場的法則是‘口岸、口岸、口岸’。似乎誰先佔據最好的位置,誰就先佔據了市場優勢。但一些成功的賣場,如八益傢俱城卻用事實告訴大家,口 岸不再是惟一的先決要素,特別是在新消費業態興起,並開始打破傳統賣場物理網絡佈局的時候,一種符合潮流、滿足消費者需求的商業模式,往往比口岸更重要。”


居家綜合體須更具人性化
    據悉,隨着我國經濟的發展和城市化進程的加快,消費結構和消費心理出現了四個變化:消 費結構兩極化、消費意識品質化、消費過程體驗化、消費行爲網絡化。過去單純的購物消費模式,正在轉化爲以休閒或以綜合娛樂爲中心的模式,而消費購物只是其 中的某一個環節。這在“80、90"後的新生代消費羣體中表現得更加突出。
    “因此,成都傢俱賣場要跳出泥潭,就必須在業態和經營模式上 有所創新、有所改變。”成都某知名傢俱賣場負責人表示,受交通制約、物流成本、城市規劃等要素影響,如今看似擁有好口岸的傢俱賣場,不一定能賺到好的人 氣。“成都城市的發展不是以攤大餅而是以組團式發展,今後,每一個單獨的組團、區域,勢必都可能出現一個功能超強、具有輻射效應的居家綜合體,而這樣的居 家綜合體,絕不會是現在的八益、富森、紅星模式的翻版或複製。它必須顛覆以往的模式,並滿足郊區化、生活化、現代化、綜合化、革命性等諸多要素。”
    正如該賣場負責人所言,隨着新型城鎮化的推進,現在中國城市的居住郊區化趨勢越來越明顯。以成都爲例,在“五大興市戰略”推動下,統籌城鄉發展給郊縣帶來了 巨大變化,萬科、綠地、藍光、中信等品牌房企的入駐,使得成都的居住逐漸由中心城區向郊區邁進,“居住郊區化”也成了城市發展的必然趨勢。
    “居住郊區化對傢俱賣場模式的改變,最直接的影響就是促進郊區居家消費時代的來臨。”業內人士表示,“但這種模式必須集商業、休閒、娛樂等於一體。因此要求這個居家賣場必須具備通達性好,擁有可體驗的居家休閒購物功能。”
    實際上,郊區化體驗式購物在國外早已盛行,要想實現這一目標的成都的傢俱賣場,必須儘快在商業模式上做出轉型和升級。但從目前部分郊區興建的賣場來看,那種 一味求大而沒實質變化的傢俱賣場,並不一定能適應郊區化的發展。成都某品牌賣場負責人說到:“郊區化體驗式休閒購物新商業模式已經呼之欲出,關鍵是看誰最 先邁出步伐,誰最有資本和實力來引領這一模式發展。”