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傢俱業出口受阻轉攻內需 廠商開拓三四級市場

日期:2013.08.23 來源:中國建材網

   近年來,伴隨着我國製造業成本上升和歐美等傳統出口市場的經濟低迷,不少外貿導向的產業受到衝擊,傢俱行業就是其中之一。面對外貿不利的局面,不少傢俱企業紛紛轉型加大內銷。
   身爲國內第一傢俱製造大省的廣東,推動廣東傢俱擴張國內市場可謂不遺餘力。日前,繼連續在海南、合肥辦展後,廣東傢俱又殺入江蘇揚州,收穫頗豐。業內人士指出,加大內銷拓展力度,將是廣東減少外銷依賴症的一種趨勢。

出口受阻轉攻內需
   隨着近年來全球經濟低迷,我國傢俱產量和零售額均出現顯著下滑,傢俱出口遭受重創。其中,作爲國內第一傢俱大省的廣東,傢俱產值和銷售總額均佔全國1/3,而出口總額約佔50%,受到的衝擊更明顯。
   根據廣東省傢俱商會、廣東省傢俱產業研究院聯合發佈的《2013年廣東省傢俱產業5月份內銷及進出口情況報告》,今年1-5月廣東傢俱產量累計4440.5萬件,比上年同期減少14.3%。出口方面,5月份廣東木質傢俱出口下降趨勢進一步擴大,目前國際木質傢俱市場中,除了德國對我省木質傢俱需求量增加外,其他一些國家全部呈現負增長。
   面對出口下滑的壓力,廣東傢俱行業拓展內銷市場,提高國內市場佔有率的慾望愈發強烈。日前,“2013年廣東產品巡迴展”在揚州國際展覽中心舉辦,初步統計的數據顯示,活動當日銷售額高達3200萬元。而這還是今年廣東傢俱擴內需促銷費的巡迴展銷活動之一。
   今年5月和6月,廣東省傢俱協會先後在海南海口和安徽合肥舉行展銷活動,吸引了衆多知名廣東傢俱品牌加入。

三四級市場開拓力度加大
   記者從廣東省傢俱協會瞭解到,去年廣東省傢俱行業總值在全國的佔比持續下降,但整體仍保持全國龍頭地位。而新型城鎮化背景下,衆多省外的三四線城市擁有巨大的消費潛力,成爲廣東傢俱企業扎堆爭搶的新市場。
   來自廣東省傢俱協會的數據顯示,廣東傢俱產業去年的內銷增長明顯超過出口:去年廣東省傢俱出口總額約152.3億美元,同比增長2%,五年平均遞增率達7.2%;內銷總額約2010億元,同比增長10.4%,五年平均遞增率達17.8%。
   根據廣東省傢俱協會的預計,今年廣東省傢俱行業總產銷額將達3300億元,比去年預計值增長10%,約佔全國總額的25%。今年的重點將是加大三、四級市場的開拓力度,爭取內銷增長12.4%。
   事實上,去年8月、9月、10月,廣東省傢俱協會就主辦了一系列名爲“廣貨巡迴促銷月”的傢俱促銷活動,以大型購物節、明星演唱會、夜購、以舊換新、明碼實價、個性定製、網購、特價產品等進行促銷推廣。
   “去年的活動人氣很足,成交活躍,拉動消費效果明顯。”王克表示,這些落地的展銷活動很好地展示廣東傢俱魅力,樹立“新廣貨”形象,實現行業、企業、消費者多方共贏。因此,今年廣東省傢俱協會又主辦了三場大型活動,並將目標集中在合肥、揚州、海口等省外市場。通過精品展、演藝明星“砍價”、廠價直銷、有獎銷售、折上折等形式,讓利當地消費者,促進廣東傢俱產品銷售。