當前位置:首頁 > 新聞動態 > 行業資訊

“歐美傢俱”身份錯亂 市場混亂令消費者迷失

日期:2013.08.30 來源:北青網―北京青年報

   “歐美傢俱”並非僅指來自歐洲和美國的進口傢俱,也泛指歐美風格的傢俱,其產地可能在國內國外等任何地方。歐美風格純國產品牌、歐美風格純進口品牌、歐美風格出口轉內銷品牌等等,市場上涉及該類型的傢俱越來越多。大賣場、專賣店,銷售此類傢俱的比比皆是。正是因此,越來越多的消費者購買時產生困惑:在哪兒買、買什麼來路的性價比最好?

歐美傢俱身份不同 看着糊塗
  不是所有消費者都能明確說出傢俱的類別和出身,更不要說面對本來就有文化障礙的所謂歐美傢俱。市場上有幾類情況,讓消費者對所謂歐美傢俱“又愛又恨”。其一,有些歐美風格進口品牌,價格昂貴,不是一般人消受得起。其二,有些國內歐美傢俱品牌,外觀設計並不地道,博得家居新手青睞以外,被那些對風格細節要求高的消費羣視而不見。其三,一些自稱出口轉內銷的歐美傢俱,有的說自己賣的是某國外品牌的真東西,有的說產品做了修改,符合國內家庭需要。在消費者看來,他們根本無從判斷真假虛實,因而,這些來路不同的歐美傢俱給人們“風格雷同、價格懸殊”的錯亂印象。

外來風格文化障礙 令消費者“迷失”
  本來對自己文化一知半解的人,卻忙着去喜歡歐美風格的家,這確實是目前家居消費的一種現象。由此,消費者對文化的心理障礙也就成爲他們難以判斷歐美傢俱好與差的天然屏障。然而,市場的蓬勃有其原因,出招規範歐美傢俱市場,尤其是那些產自國內OEM代工工廠的歐美傢俱,是眼下行業內的共識。對此,即將率先在麗澤店以及十里河店植入“歐美家年華”版塊的居然之家向外界表示,正是看到了人們的需求和困惑,歐美家年華將爲消費者整合相關產品和品牌,從質量、價格和產地層面讓消費者放心購買。


體量大風格強 歐美傢俱需充分體驗再購買
  由於展示面積的侷限,很多歐美風格傢俱店面顯得侷促擁擠,這讓本來就大體量的歐美傢俱難以向消費者充分展示。還有散落在商業空間裏的一些空閒地段,常常被出口轉內銷歐美傢俱尾貨佔滿,用低價格招攬顧客。對此,資深設計師武軍表示,消費者的空間感覺沒有建立起來,如果喜歡此類傢俱,應該多體驗多觀察,否則容易犯下買錯的問題,尺度不對,擺放不當,效果差強人意。對此,居然之家副總裁任成表示,居然之家的歐美家年華起步就是2萬平方米,爲的是給各品牌足夠的展示空間,麗澤店將在11月開業,而明年十里河店將拿出4萬平方米打造這個版塊,之後向全國優勢店面擴展。居然之家總裁汪林朋表示,歐美傢俱的市場前景看好說明,中國消費者對傢俱的要求在提升。順應這種變化,歐美傢俱板塊如同紅木大會堂一樣,將成爲居然梳理品牌、優化賣場的重要行動。