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混血歐美傢俱大行其道 需要理清其出身與變化

日期:2013.11.08 來源:北京青年報

   “歐美傢俱”並非僅指來自歐洲和美國的進口傢俱,也泛指歐美風格的傢俱。而模糊其出身,常成爲商家“坐地起價”的手段。
  近期家居市場中,國產歐美風格傢俱正在佔據更大空間,它們有的曾經遠銷國外,具有照國外訂單圖紙製造的經驗,有的緣起於品牌愛好,生生由中國人對歐美風格研究並改良而來,歐美風格血統加之國內設計研發,催生出擺在中國消費者面前的“混血兒”歐美傢俱。
  是買地地道道進口的,還是買國內變了種的?本期請教專業人士,幫你理清歐美傢俱的各種出身與變化。


歐美傢俱出身千差萬別 購買前理清品牌背景
  這裏的歐美傢俱泛指歐美風格傢俱,以古典風格實木類型爲主。消費歐美傢俱,是個技術活兒,只有知己知彼,才能避免被消費。其實,活躍在市場上的歐美傢俱品牌,雖然有着看上去差不多的名字和產品,但背景卻可能天差地別。
  比如,純歐美進口品牌、生產歐美風格傢俱的純國產品牌、擅長歐美產品的出口轉內銷品牌以及歐美品牌國內生產等,當這些外貌“相似”的歐美傢俱流入市場並同時向你“招手”時,如果不做好功課再出手,等同於自動跳入商家的消費陷阱。
  “只要買到的是歐美傢俱就行,何必在乎製造者的背景?”對於不少消費者圖省事的觀念,居然之家副總裁任成並不認同,她表示,實木材質、風格設計無強制標準以及價格偏高是歐美傢俱的特色,也是部分商家投機取巧的方向。對於不瞭解情況的消費者而言,品牌背景是考量產品狀態和價格合理度最直接的參考依據。

國產歐美傢俱從“好看”向“好用”轉變
  在國內還是國外生產,代表產地不同,並不完全決定傢俱的優劣。雖然相較部分高端進口歐美傢俱品牌,國產歐美傢俱品牌在設計和工藝方面都略顯稚嫩,但亞振傢俱總經理李秋煜卻表示,多數中國人其實更適合消費國產歐美傢俱。
  傢俱尺寸根據國內戶型面積做了微調,沙發坐面寬度和牀墊軟硬程度爲讓國人用着舒服做了修改,價格也因少了各種進口所需費用比進口產品降低了幾成,可見,國產歐美傢俱爲了籠絡國內消費者的心動了腦筋,也下了功夫。值得關注的是,以往跟在原版歐美傢俱後面複製,一味沉浸在“好看就行”“越像越好”層面的品牌少了,更多國產歐美傢俱品牌願意花時間、精力和金錢研發適合中國人的、“好用”的產品。對此,居然之家副總裁任成也建議消費者把目光多停留在一直不斷進步的國內歐美傢俱產品身上,而在即將於11月9日開業的居然之家麗澤店“歐美家年華”中,消費者也將看到更多高質量的歐美傢俱產品。

歐美傢俱“長得差不多” 令消費者困惑
  “歐美傢俱看起來都一個樣。”上週,筆者在走訪京城家居賣場時,消費者吳先生直言自己選購歐美傢俱的困擾,風格雷同、外觀差異不明顯以及價格混亂等問題,是其轉了一個多月仍未購買的主因。
  然而,據瞭解,歐美傢俱同質化現象嚴重的問題目前正在逐步被改善。比如,億聖特倫爲了讓法式傢俱更有中國味,讓美國設計師把關產品風格,讓中國東陽雕刻大師負責雕刻設計和工藝,以突出產品特色;榮麟・梧桐打造出100%中國設計及製造的法式傢俱,有着濃濃的“中法混血”風情;大術傢俱則將尺寸還原爲1:1,選擇重現原汁原味的歐式傢俱。由此可見,經過多年的磨鍊,國內歐美傢俱品牌正在逐步將企業特色融入產品,希望爲消費者提供更多“有個性”的歐美傢俱。
  此外,居然之家副總裁任成還向本報表示,消費者除了需要更有特色的品牌以外,還需要聚集了衆多歐美傢俱的家居賣場幫忙降低品牌同質化的比率,如此一來才能提高購買效率。
傢俱產品生命週期裏藏着祕密
  買歐美傢俱時,別忘了瞭解一個品牌主流產品的生命週期,因爲這裏面隱藏的祕密,可幫你有效判斷該品牌是否具有可購買性。富蘭帝斯北京負責人孫佔軍向介紹,如果一個品牌大多數產品的生命週期達到幾年或者十幾年,表示這個品牌在選材、設計和製作方面比較成熟,產品也經得住市場考驗;如果一個歐美傢俱產品系列已有十幾年的壽命,但品牌仍舊會根據市場需求和流行趨勢每年進行升級和改良,那麼代表這個品牌的積極程度頗高。相反,一個每年都會頻繁更換傢俱風格和產品系列的品牌,通常不是過於稚嫩剛剛起步,就是已經快到“壽終正寢”之時。

歐美傢俱難定製 價格下不來
  歐美傢俱品牌在與時俱進的同時,也難免會遭遇困難。爲了滿足小戶型家庭的購買願望,歐美傢俱縮小了尺寸;爲了讓中等身材的中國人用着舒服,歐美傢俱調整了諸多細節。然而,身經百戰的國產歐美傢俱,卻難過“定製”這一關。亞振傢俱總經理李秋煜直言,實木材質、穩定性有限、需要特殊製作工藝以及成本過高等問題,是目前擋在國產歐美傢俱定製前面的最大障礙,如今歐美傢俱若想做定製只能走高端路線,質量和功能可保障,但價格卻不夠親民。