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傢俱出口面臨重重困難 企業需分析形勢找對策

日期:2012.10.24 來源:中國傢俱網

    長期以來,我國木製傢俱出口幾乎保持每年20%的增長速度,中國超越歐美成爲傢俱領域世界第一大生產國和出口國。2012年1月至7月,我國傢俱出口超過275億美元,同比增長28%。 

  然而,光鮮的增長數據背後暗流涌動,危機四伏。外需低迷的國際市場、不斷上升的國內成本以及日益加劇的貿易保護主義這“三座大山”,使傢俱出口企業不堪重負,我國傢俱出口前景堪憂。以山東口岸爲例,2012年1月至7月,山東地區出口傢俱雖然出現了14.4%的增幅,但是7月份單月出口環比卻下降了5.6%,相比今年1月的歷史最高值更是下降了17.6%,傢俱出口疲態漸顯。 

  據調查,我國傢俱出口目前主要面臨以下五方面困難: 

  歐債危機愈演愈烈,美國市場復甦緩慢,消費者購買意願和購買力下降。與此同時,越來越多的國外客戶逐步把訂單轉移到越南、印度尼西亞等東南亞國家。據瞭解,目前越南傢俱行業中普通工人的平均工資在1000元左右,而山東地區傢俱行業工人的平均工資都在2000元以上。加之山東地區傢俱出口企業規模小、市場開發能力有限等特點,使得企業拓展新市場的能力不足,加劇了出口下降趨勢。 

 

  首先,傢俱加工工藝決定了生產過程中工人將面對大量粉塵、強烈刺激性氣體甚至致癌物質,工作環境相對惡劣,對80後及90後年輕勞動力的吸引力越來越小。據統計,目前一線工人中40歲至55歲勞動力佔總人數的80%以上。 

  其次,當前銀行優先選擇大型國有企業放貸,很多中小企業不得不轉向民間借貸,而傢俱行業的微薄利潤導致企業無法償還高額利息,企業倒閉、破產的事件時有發生。 

  第三,隨着國內物價不斷上漲,加工木製傢俱需要的原輔材料如油漆、膠黏劑、皮革、海綿、五金等價格增幅明顯。 

  同時,主要木材出口國如俄羅斯、圭亞那、緬甸、印度尼西亞等相繼發佈了木材出口的限令,導致進口木材成本增加明顯。綜合成本的攀升,使得傢俱生產企業利潤空間受到嚴重擠壓,行業盈利水平普遍偏低。 

 

  美國《複合木製品甲醛標準法案》規定從2012年7月1日起正式生效,再次降低了在美銷售和批發的木製品及木製傢俱的甲醛釋放限量。 

  今年8月,美國商務部再次裁定原產於中國的木製臥室傢俱稅率爲216.01%,致使我國大部分木製臥室傢俱因反傾銷稅率過高,近10年來都無法進入美國市場。將於2013年3月3日生效的歐盟《原產國標籤法》,要求出口到歐盟市場的木製品必須獲得FSC認證。據瞭解,獲得FSC認證木材比未經認證的相同木材價格高出10%。歐美市場技術壁壘不斷升級,我國傢俱產品出口前景堪憂。 

 

  在全球經濟一體化的形勢下,傢俱市場的走向使傢俱產品逐漸實現多樣化和個性化,品牌成爲消費者的首選。 

  我國出口的傢俱產品以貼牌方式爲主,產品的設計圖紙均由外商提供,這使得我國企業處於價值鏈的低端,同質化競爭嚴重,抵抗風險能力較弱,更談不上在市場經濟中掌握主動權。我國傢俱行業缺乏原創性的產品設計、富有競爭力的品牌和抄襲模仿現象嚴重等,都是阻礙傢俱行業發展的重要問題。

  首先,企業培訓不到位和人員流動頻繁,導致一線員工素質不高,對現代化機器的操作不熟悉,嚴重影響了生產效率的提高。目前,我國北方傢俱行業年人均產值爲10萬元,南方企業稍高些,達到30萬元,而發達國家人均產值超過10萬美元。 

  其次,企業在自動化設施上投入不足,限制了生產效率的提高,儘管部分企業意識到了這個問題,但資金的欠缺又成爲瓶頸。 

  第三,企業內部管理不科學,工藝流程設計不經濟,甚至部分工序不合理,嚴重限制了生產效率的提高,進而影響了企業的市場競爭力。 

  雖然出口形勢十分嚴峻,但我國傢俱行業經過多年的發展,也已經具備了相對明顯的比較優勢。一是雖然相對越南、印度尼西亞等我國勞動力價格較高,但勞動生產率相對較高,這在一定程度上彌補了不足。二是我國基礎設施完善,電力、物流等基礎條件明顯優於其他東南亞國家。三是目前我國已經形成了東北、環渤海、長三角和珠三角四大傢俱產業集羣,這些產業集羣各具特色,人員交流頻繁,相關配套產業發展成熟,爲我國傢俱產業的發展奠定了基礎。 

  面對日益嚴峻的國內外形勢,我們要看到我國傢俱行業的相對優勢,立足當前,採取多方面措施,提高自身競爭力,在逆境中實現增長。 

  加大新興市場開發力度,充分利用各種優惠性原產地政策,提高產品的競爭力。 

  傳統的美國、歐盟、日本和韓國等市場經過多年的開發已經接近飽和,而我國傢俱產品憑藉新穎的設計和良好的質量,贏得了東歐、中東、南美等消費者的青睞,企業應該加大對這些新興市場的開發。同時,我國目前已與東盟、巴基斯坦、新西蘭、新加坡、智利、祕魯、哥斯達黎加等國家簽訂了自由貿易協定,在關稅方面給予了極大優惠,企業應抓住有利機遇,積極開拓相關市場,減少對歐美市場的依賴。 

 

  一方面,通過提高待遇、改善環境和提供良好的職業發展平臺,大力吸引年輕勞動力,同時加大對員工的培訓,以逐步自動化技術和勞動生產率的持續提高來緩解“用工荒”的壓力;另一方面,通過多種渠道提升管理水平,加大力度增加設施設備投入,提高生產效率,減少用工需求,提升企業競爭力。同時,傢俱標準化成爲傢俱行業發展的關鍵工作,企業要採用先進的國際傢俱標準指導生產,提高質量,降低成本,逐步實現傢俱產銷標準化,適應國際市場需求。 

  要高度關注出口市場變化及相關法律法規,提前採取應對措施。 

  當前貿易保護主義愈演愈烈,歐美等發達國家和地區不斷使用技術性貿易措施限制進口,企業應高度關注相關國家的動態,建立國外法律法規標準的蒐集渠道和制度,嚴格按照相關標準要求組織生產,確保產品符合相關標準要求。在關注技術性貿易措施的同時,企業應加大對貿易合同的評審,對不符合進口國法律法規和技術標準要求的條款,應積極與客戶溝通交流,防患於未然。 

  積極探索國內市場需求實施“內外並舉、兩條腿走路”的戰略。 

  經過連續20多年的高速增長,2011年,我國傢俱業產值已突破萬億大關,其中國內市場消費佔到60%~70%,市場開發潛力巨大。傢俱出口企業在多年的出口實踐中,已經完成了設計、開發、生產等能力和資本的初步積累,對市場的需求也有充足的認識,具備了開發國內市場的條件,部分大型企業已經進行了國內市場開發的成功嘗試。 

  在國內市場開發中,傢俱企業應該立足已有的資源,積極探索國內消費者的需求,在設計中融入中國元素,不斷研發符合國內消費者需求的特色產品。另外,企業應加大對產品設計、品牌建設的投入,突出自身產品特色,避免同質化的競爭,提高產品的技術含量和附加值。 

  大力實施質量強企、品牌強企戰略,依託效率的集成和技術的升級,我國傢俱企業必將迎來生存發展的二次春天。

(來源:中國傢俱網)