當前位置:首頁 > 新聞動態 > 行業資訊

市場洗牌加劇 全國性家居賣場加速三線市場擴張

日期:2012.10.24 來源:新浪家居

  日前,受樓市調控政策影響,家居行業市場整體並不景氣,但這並未影響家居建材賣場擴張的步伐。居然之家、紅星美凱龍等全國連鎖賣場擴張迅猛,不斷擴大全國佈局,市場競爭逐漸白熱化。業內分析,紅星美凱龍、居然之家等家居賣場迅速擴張必然會給市場帶來全新的洗牌。

賣場規模過剩 三線城市尚存空間

  來自中國傢俱協會的統計數據顯示,按行業標準1萬平方米年銷售1億元來計算,去年傢俱建材行業實現年銷售額約2000億元,也就是說有2000萬平方米的賣場面積就能夠滿足市場需求,而目前國內家居賣場的總面積已超過4000萬平方米,如果未來行業的走勢不發生變化,有50%的賣場面積屬於過剩,這種情況在家居賣場集中的北京、上海、廣州等地區更爲嚴重。

  另一份來自中國建材流通協會的統計顯示,今年前8月,全國規模以上建材家居賣場累計銷售額爲7792億元,同比下降6.84%。建材家居賣場的遇冷,與房地產調控有一定關係,但這並不是全部。“可以肯定地說,國內的建材家居賣場已經規模過剩了。”中國建材流通協會副會長秦佔學表示。

  TATA木門董事長吳晨曦告訴記者,居然之家和紅星美凱龍開店主要在三線城市,屬於保守的低成本擴張,也就是在原有基礎上小成本擴張。居然之家副總裁任成也表示,三線城市目前還存在巨大的發展空間,未來三到五年,二、三線城市仍然是居然之家開發和發展連鎖賣場的主要方向。

紅星、居然兩大家居賣場加速擴張

  在市場寒流期,家居建材賣場擴張的步伐絲毫未減。據統計,居然之家在2012年9個月裏新開了12家店,全國開店計劃已將近百家;紅星美凱龍旗下的門店數量,以平均每年約10家的速度增長,截至今年8月,紅星美凱龍在全國開設的家居店超過了100家,根據其計劃,2020年在全國開店數量要達到200家。按照各大企業宣佈的擴張計劃,2012年,以紅星美凱龍、居然之家等爲代表的大型家居賣場將在全國開設超過40家的門店,且大部分集中在原本就已競爭激烈的中東部地區。

  正當居然之家和紅星美凱龍大肆擴張時,也有很多建材家居市場舉步維艱甚至倒閉關店。2012年9月中旬,全球最大的建材家居零售商美國家得寶公司宣佈,因中國區域戰略調整,關閉在天津、鄭州的7家大型建材家居賣場。在此之前,英國百安居也將中國區的門店由高峯時的60多家削減至40家左右。

  廣東省傢俱商會執行會長兼祕書長、廣東省傢俱產業研究院院長蔣德輝告訴記者,在現階段內外部壓力很大的情況下,賣場的招商並不容易,經銷商和賣場都更加理性面對,消費者的理性消費也漸成趨勢。目前的賣場擴張主要是在二三線城市,成本低、高收益是衆多賣場積極發力三線城市的重要原因,並且像廣東地區的一些三線城市的家居購買力並不輸一線城市,未來二三線市場將是品牌發展的長遠目標。

市場競爭加劇 家居流通業加快洗牌

  對此,業內人士表示,面對國家強力的地產調控、疲軟的市場需求,家居賣場競爭會愈演愈烈,優勝劣汰此乃自然規律,市場重新洗牌乃大勢所趨。

  居然之家總裁汪林朋在接受媒體採訪時表示,“家居賣場的擴張要量力而行,在擴張的同時,要加強對人員和資金管理。”汪林朋認爲,家居賣場擴張是件好事,是家居建材行業不可迴避的發展趨勢。汪林朋表示:“家居建材作爲消費品,這個行業如果要發展壯大,一定是以流通渠道的發展壯大爲先導,與百貨、電器等賣場類似,在市場經濟情況下,消費品行業一定是流通渠道的發展壯大爲前提,這樣才能帶動整個產業的發展壯大。”

  歐人地板執行總裁閆廣財告訴記者,家居建材企業的品牌一定是勤奮耕耘出來的,同時要有時間的積累加以證明,企業要打造核心競爭力,只靠快速膨脹擴張發展是不可能的,另外,現階段行業洗牌也是必經階段。