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傢俱行業出口拉動力減弱 內需市場潛力待挖掘

日期:2014.05.04 來源:中國經濟網

  出口對傢俱行業的拉動力已大大減弱,那麼我國傢俱業的未來增長空間在哪裏?行業企業又該作怎樣的調整和轉變?


出口拉動力大爲減弱
  過去的20多年,我國傢俱業高速發展,出口規模日益擴大。據統計,2006年我國傢俱出口174.64億美元,超過意大利成爲全球傢俱出口第一大國。當年,我國傢俱產值佔全球傢俱產值的24%左右,傢俱出口貿易額佔全球傢俱出口貿易額的22%左右。從2006年開始,我國傢俱業已連續多年成爲全球傢俱生產、消費和出口第一大國,出口到200多個國家和地區,且歐美發達國家是主要出口區域。
  2013年,全球傢俱外貿總額達1240億美元,當年我國出口已佔全球傢俱外貿額的42%。這顯示,我國傢俱在國際市場已有很高的市場佔有率。
  長期以來,我國大多數傢俱出口企業主要集中在東南沿海地區,產業也集中在珠三角、長三角和環渤海地區。2013年,廣東、浙江繼續保持傢俱出口優勢,兩地出口值合計佔全國傢俱行業出口總值的比重擴大到65%,廣東更是贏得了“中國傢俱看廣東”、“世界傢俱廣東造”的美譽。
  有關專家指出,過去10年我國傢俱出口主要面對的是發達國家、地區的競爭,依靠低成本取勝,拼的是成本優勢。未來10年,我國傢俱企業將面臨雙重競爭:在高端產品,競爭對手是傳統的發達國家,競爭手段不再是價格競爭,而是產品設計、材料研發、品牌競爭,對此我國企業不佔優勢;在中低端產品,則面臨着人工成本、材料成本更低的越南、馬來西亞等東南亞國家的競爭。可以說,我國傢俱行業已處於新的發展節點,出口對傢俱行業的拉動力已大大減弱。


內需市場潛力待挖掘
  2013年,我國傢俱業出口增速僅6%,降至個位數,爲多年來罕見。今年以來的出口情況依然不容樂觀。海關總署的數據顯示,今年1月至2月,我國傢俱行業完成出口額80.31億美元,同比下降10.80%。其中2月份出口額22.41億美元,同比下降35.51%。
  相比之下,很多業內人士認爲,國內傢俱市場將迎來新的黃金髮展十年。一方面,隨着人們消費能力的提升和消費觀念的改變,用於傢俱消費的支出將不斷增大;另一方面,隨着城鎮化水平的不斷提高,更多的村鎮慢慢變爲城市,也必將大幅拉動傢俱消費量。
  對此,國內傢俱業的領跑企業已有敏銳判斷。來自“中國傢俱出口第一鎮”——廣東省東莞市大嶺山鎮的元宗傢俱,從2003年開始加大內銷力度,分散經營風險,目前元宗傢俱內外銷比例大約是各佔一半。“儘管一二線城市傢俱市場已接近飽和,縣域市場卻有很大空間。隨着新型城鎮化的推進,三四線城市傢俱市場將迎來爆發式增長。國內巨大的市場空間,有足夠的容量來培育和容納傢俱行業巨頭。”元宗傢俱董事長任作輝如是判斷。
  爲此元宗傢俱將在現有定位中高端消費羣體的基礎上,增加新的產品線,專門服務於國內三、四線城市和農村城鎮化的鄉鎮消費羣體,以及首套房置業者,推出走大衆化路線的新品牌、新產品。這一全新大衆化路線傢俱子品牌的推出,將和元宗旗下已有的爵士山莊、皇庭世紀、愛丁堡、尚御、凱拉菲、元宗紅木等6大品牌一起,形成元宗傢俱的完整產品線。


設計品牌短板需補齊
  當前,我國傢俱業總產值已超萬億元,僅次於食品、服裝和家電等消費品行業。但一提起傢俱業高端品牌,消費者首先想到的總是意大利品牌。業內人士直言,我國傢俱製造行業是高產值與低附加值並存。目前大部分出口產品都是通過貼牌生產的,也就是說,很少有我國自己的傢俱品牌直接銷售到國外。
  近年來,隨着人民幣匯率變動、成本上升等因素凸顯,我國傢俱業進入優勝劣汰的關鍵時期。對此,中國傢俱協會副理事長陳寶光提出了“完美製造”的概念。他認爲,國內傢俱業目前擁有最龐大完整的產業隊伍及鏈條、最大的生產能力和產量、最齊全的產品線、最先進的生產裝備等,完全具備了邁向“完美製造”的一些基本條件。接下來,要補齊目前存在的短板,向全球產業鏈的高端邁進。
  設計首當其衝。國內傢俱企業大多設計雷同,缺乏創意。雖然不少中國設計師已開始進行原創設計,但總體而言尚處於起步階段。中國室內裝飾協會會長劉珝表示,傢俱行業開始重視產品設計,這是行業的普遍進步。以前的企業更多是在賣產品,而現在更多是在尋求與設計師合作,尋求產品的創新。像元宗傢俱旗下品牌“爵士山莊”就大膽創新推出了真皮和實木搭配的全新風格,而且烏金木是在行業中率先使用。這種獨具特色的傢俱產品一推出,就獲得中高端消費羣體的追捧,引得不少傢俱企業爭先效仿。
  品牌更是短板。我國是傢俱製造大國,但目前還拿不出幾個可與“洋貨”抗衡的品牌。任作輝對此深有體會:“東莞是傢俱生產重鎮,當週圍的很多企業滿足於貼牌生產賺取加工費的時候,元宗就立志要塑造自己的品牌形象。”這是因爲,打造屬於自己的品牌,既能在質量上贏得客戶的信賴,又能保護自有知識產權。衆所周知,在國際上叫得響的傢俱品牌,都有很高的產品附加值,抗風險能力也很強。
  在任作輝看來,國內傢俱業已經掌握國內外最新的生產技術、材料和工藝,目前最缺乏的就是世界一流的傢俱品牌。“只要沉下心來做好產品品質,勇於創新,在傢俱機械、材料、工藝等領域潛心鑽研,大膽研發,就有可能趕超意大利等傢俱品牌強國。”任作輝對打造中國傢俱業的民族品牌充滿信心。
  受益於下一個黃金十年的發展機遇,國內傢俱業有望誕生一批大品牌、大企業。目標精準化、形象國際化、品牌年輕化、終端精緻化,國內傢俱業正努力讓中國的民族傢俱品牌爲世界所認知和接受。