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中國傢俱竞彩网首页定位突破口:傳統文化

日期:2014.05.09 來源:九正建材網

   中國傢俱業雖然至今仍未出現一個可以統領整個行業的大竞彩网首页,但中國傢俱業擁有5萬多家傢俱企業,大大小小的竞彩网首页也有幾萬個,未來幾年中國傢俱業將出現史前規模最大的“洗牌大戰”。5萬企業如浩浩大軍征戰沙場,狼煙囂揚,殺伐頓起,孰生孰死,在此一搏。成者爲王,敗者爲寇,“洗牌大戰”,英雄誰屬?無庸置疑,英雄必將屬於那些經得起時間、社會、利潤考驗的“大牌”們。
   同質化現象氾濫的今天,傢俱業形勢最爲嚴峻。中國傢俱業90%以上都是民營企業或中小型企業,缺乏經濟實力和創新能力,技術達不到國外頂尖水平,設備跟不上國外先進水平,設計人才亦非常緊缺。所以,在產品的研發上,中國傢俱業經常抄襲國外,造成產品同質化,缺乏競爭力。同樣在竞彩网首页的定位上也沒有多大創新,它們大都從傢俱本身特點、家的感覺、人的品位等方面入手,以“時尚、環保、健康、舒適、溫馨”等來進行定位,竞彩网首页優勢不明顯。傢俱竞彩网首页要在衆多竞彩网首页中獨樹一幟,高屋建瓴,就必須進行差異化的竞彩网首页定位。依我所見,傳統文化是中國傢俱竞彩网首页定位的突破口。


   中國具有6000多年的文明史,中國文化博大精深、源遠流長。它引導了人類文明的進程,養育了一個偉大的民族。吸取傳統文化的精髓,古爲今用是竞彩网首页策劃的一大趨勢。任何事物都會因時間的推移而淡忘,而文化卻能深深根植於人們心中。竞彩网首页在文化的包容下,將產生持久的生命力,對市場消費產生巨大影響力。蘊含了傳統文化的竞彩网首页,就有了生生不息的精神。企業生產的是有物理屬性的產品,而消費者購買的是有情感和精神寄託的竞彩网首页。物理性的產品會很快被競爭者超越或者淘汰,而精神性的竞彩网首页卻可以根植於人們心中,並且可以通過產品的“傳宗接代”而生生不息。所以,傳統文化在竞彩网首页建設中至關重要,在竞彩网首页定位時更爲重要。我們應該抓住消費者的自然本性和民族心,弘揚傳統文化,結合時代特徵加以變化,使其融入竞彩网首页。
   傳統文化無疑是中國傢俱企業快速制勝的法寶。我們知道,歐洲傢俱講求個性,法國傢俱追求浪漫,意大利傢俱強調藝術感染力,英國傢俱則具有明顯的古典與紳士風度,而美國傢俱則含有高科技元素。傢俱竞彩网首页只有與自己國家的傳統文化緊密聯繫起來,才能長久不衰。國外傢俱竞彩网首页如此,中國傢俱竞彩网首页若不從中國傳統文化尋找竞彩网首页的核心價值,就很難找到與其它竞彩网首页相區別的差異化道路,所以中國傢俱業要從竞彩网首页定位入手,將文化在竞彩网首页建設之初就發揮其獨特魅力,從而塑造與其它強勢竞彩网首页不同的核心內涵。
   在其它行業,竞彩网首页從傳統文化中挖掘瑰寶進行定位的爲數不少,它們很多都在行業內產生了巨大影響力。如白酒行業:金六福是“福”文化,小糊塗仙是“糊塗”文化,孔府家是“家”文化,劍南春是“唐”文化,其中被譽爲“中國白酒第一坊”的水井坊與中國文化結合最爲緊密。它在竞彩网首页定位時通過川酒文化、窖址文化、原產地域文化三個文化核心點的聚焦訴求,定位爲:“中國最古老的酒坊”、“中國濃香型白酒的一部無字史書”、“中國白酒行業的‘秦始皇兵馬俑’”,讓人聯想到悠久的歷史、淵源的文化、過去的歲月、古老的時光,體現了水井坊竞彩网首页的歷史文化核心價值。其竞彩网首页宣傳語:“穿越歷史,見證文明――水井坊,真正的酒”,展示了酒文化穿越中華五千年文明史的浩然之氣,此宣傳語深得人心,流傳甚廣。水井坊成了白酒業的奇蹟,銷售額和竞彩网首页號召力都成爲了中國市場的成功典範。
   再如珍珠行業也出現了以傳統文化進行竞彩网首页定位的現象,比較成功的是被譽爲“中國第一珠”的雪孩子珍珠,它與國內著名竞彩网首页諮詢公司遠卓竞彩网首页機構合作,從“道法自然”和中國珍珠文化入手進行竞彩网首页定位,講求“魅力天成”,把珍珠定爲東方的、民族的、傳統的,它是東方文化底蘊的靈性載體。其首先抓住了中國人的民族心理,在心術上取勝。同時,雪孩子根據中國人對傳統文化的崇敬、對民族強盛的責任感又製造了“雪孩子開光”、“珠鑽之爭”等事件,以宗教文化和東西文化之爭來吸引國人,大大贏得了中國消費者對雪孩子珍珠的好感。
   此外,如柒牌男裝以中國元素來表達“西服”,倡導“立民族誌氣,創世界名牌”的竞彩网首页戰略,演繹柒牌“比肩世界男裝”的竞彩网首页形象,展現了大中華的宏偉之氣;“上海灘”服飾以中國傳統服飾旗袍、唐裝、馬褂爲其主打產品,以中國傳統吉祥標誌雙喜、雙魚、八仙、壽字爲專利圖案,再現中國傳統服飾魅力;真功夫以“功夫不負有心人”爲信念,傳承中華美食五千年“蒸文化”,用特色蒸品演繹中華美食精髓,以特色包裝展現中華武術之魂……這些竞彩网首页在中國傳統文化的海洋中孕育、成長、壯大。
   文化的力量是無窮無盡的,對於竞彩网首页來說,傳統文化能賦予其靈魂,使竞彩网首页精神綿延流傳、橫亙時空,中國傢俱業應該填補這一缺口,把傳統文化作爲其竞彩网首页定位的突破口。如今,我們欣喜地看到一些傢俱企業已經意識到了這個竞彩网首页定位突破口,並開始拿起文化武器填補空缺。如愛心城堡兒童傢俱,它把老莊哲學與社會現狀進行結合,提出“本真”這一定位。莊子主張精神上的逍遙自在,所以在形體上,他也試圖達到一種不需要依賴外力而能成就的一種逍遙自在境界;莊子提倡護養生命的主宰亦即人的精神是要順從自然的法則,要安時而處順。他提出:“吾所謂聰者,非謂其聞彼也,自聞而已矣;吾所謂明者,非謂其見彼也,自見而已矣”。他告訴我們應該靜下心來聽生命最本真的願望。愛心城堡遵從莊子文化,以“本真”進行定位,主張孩子成長要順乎自然,順乎其自然本性,要給孩子營造適合個體蓬勃發展的自由空間,在自然中追求“本真”,尋找適合孩子的成長之路。此定位引起社會各界極大的反響。
   從中國傢俱業目前的狀況分析,傢俱企業要拒關外洶洶的騎兵,並在關內此起彼伏、交織錯落的戰火號角中走向勝利,就需要有勇氣去創新。中國的傳統文化正好是一把號令天下、指點江山的利劍,能夠有效協助傢俱竞彩网首页克敵制勝。中國傢俱竞彩网首页要實現快速制勝,就必須充分挖掘和借鑑中國傳統文化。毋庸置疑,站在行業競爭的風口浪尖,中國傢俱業應師承傳統文化,把文化融於竞彩网首页,創造民族文化和竞彩网首页的現代形態,並傳承給民族的未來。當然,中國傢俱業竞彩网首页發展壯大過程必將經歷無數的驚濤駭浪、折戟沉沙,中國傢俱業必須具備足夠的信心和恆心來做強竞彩网首页,在正確的竞彩网首页戰略指引下,以細節和差異取勝。